5 handige Google Ads functies die je nog niet kent

Blog door

Maike Salakory

Google Ads is een veelgebruikt platform waarmee bedrijven adverteren in de verschillende zoeknetwerken. Dit beperkt zich niet alleen tot Google zoekresultaten zelf. Ook op Youtube, G-mail en zoekpartners zoals Bing kun je adverteren met Google Ads. Wie al bekend is met Google Ads, weet dat het platform constant updates uitrolt om metingen te verbeteren en gebruikers nieuwe functionaliteiten te bieden. Vanwege alle mogelijkheden die het platform te bieden heeft, kan het soms lastig zijn om overzicht te bewaren. Een ding is zeker: door alleen vertoningen, klikken en conversies te checken laat je veel kansen liggen.

In deze blog delen we 5 handige Google Ads statistieken en functionaliteiten, die je misschien nog niet of minder goed kent. Voeg deze vijf elementen toe aan de check van je lopende Google Ads campagnes om meer resultaat te behalen!

Google Ads Aanbevelingen

Waarom zou je zelf al het werk doen, als je ook de slimme algoritmes van Google voor jou kunt laten werken? In de aanbevelingen sectie van Google Ads zie je hoe goed jouw campagne is ingesteld aan de hand van de optimalisatiescore. Deze optimalisatiescore wil je altijd boven de 80% houden. Geen idee hoe je dat aan moet pakken? In diezelfde sectie geeft Google aanbevelingen voor het optimaliseren van de campagne, die je direct kunt toepassen.

Een kanttekening hierbij is wel dat het aanbevelingen van een algoritme bevat. Het zijn logisch berekende keuzes op basis van je campagneresultaten, maar deze houden geen rekening met jouw achterliggende strategie en mogelijkheden. Weeg dus altijd af of de aanbevelingen ook passen binnen de strategie en vastgelegde budgetten, voordat je zomaar iets toepast.

google ads aanbevelingen

Biedstrategie wijzigen

De meeste campagnes worden bij het aanmaken ingesteld op conversies maximaliseren. Dit is een goede biedstrategie om Google de kans te bieden om met jouw strategie zoveel mogelijk conversies te behalen, zonder limitaties zoals conversiekosten. Eigenlijk laat je Google hiermee zoveel mogelijk vrij, om zoveel mogelijk relevante data te verzamelen. Maar, wanneer de campagne een tijdje loopt en conversies worden behaald kan het slim om de biedstrategie te wijzigen. Je kunt hiermee vaak meer resultaat uit je budget behalen en je hebt meer controle over de uitgaven.

Een kort overzicht van Google biedstrategieën:

Conversies maximaliseren: Zoals net al vermeld richt deze strategie zich op het genereren van zoveel mogelijk conversies binnen het dagbudget, ongeacht de kosten per conversie of het rendement.
Doelkosten per actie (CPA): Geef aan hoeveel een conversie maximaal mag kosten door een CPA in te stellen. Dit is aan te raden wanneer de campagne in de afgelopen 30 dagen minimaal 1 (maar liever meer) conversie heeft behaald. Om te bepalen wat een geschikte CPA is kun je kijken of dit in de aanbevelingen sectie wordt gesuggereerd door Google. Je kunt dit ook zelf berekenen door op advertentiegroepniveau de kolom ‘Kosten/conversie’ te selecteren. Een geschikte CPA ligt 50 cent tot 1 euro boven dit getal.
Doelrendement op advertentie-uitgaven (ROAS): Hiermee target je op een specifiek rendement op advertentie-uitgaven. Je zegt hiermee bijvoorbeeld dat elke besteedde euro minimaal 10 euro moet opleveren. Een doel-ROAS leent zich erg goed voor e-commerce of wanneer je duidelijke waarden aan een conversie kunt koppelen. Voor het berekenen van een geschikte ROAS geldt de rekensom: conversiewaarde gedeeld door de kosten vermenigvuldig met 100.
Conversiewaarde maximaliseren: Wanneer je zoveel mogelijk rendement wilt behalen, maar Google niet wilt limiteren om binnen een specifieke ROAS te werken stel je deze biedstrategie in. Ook hiervoor geldt dat er per te behalen conversiedoel een waarde moet zijn ingesteld.

Concurrentiestatistieken

Wel eens gehoord van Keep your friends close but your enemies closer? Wanneer je wilt weten hoe jouw campagne presteert ten opzichte van de campagnes van concurrenten, gebruik je de Veilinginzichten functionaliteit in Google Ads. In dit overzicht zie je onder andere hoe vaak jouw advertenties worden overtroffen door concurrenten die op dezelfde zoekwoorden targeten. Dit geeft bijvoorbeeld inzicht of de budgetten toereikend zijn of de advertentiekwaliteit verbeterd moet worden.

Zoektermen

Bij het instellen van een zoekcampagne in Google Ads geef je zoekwoorden op. Dit zijn termen waarop je wilt dat de advertentie wordt vertoond. Afhankelijk van de type zoekwoorden, bijvoorbeeld breed zoeken of zoeken op woordgroep, kunnen de advertenties echter op veel meer zoektermen worden getoond dan wat je hebt aangegeven. Dat is over het algemeen goed, omdat je hiermee meer kans maakt om de doelgroep naar de website te trekken. Maar soms kan Google ook targeten op zoekwoorden die minder relevant of zelf schadelijk zijn voor de campagne.

Onder Zoektermen worden alle termen bijgehouden waarop de advertentie is vertoond. Je ziet hierbij door welk zoektype de vertoning is veroorzaakt en statistieken zoals vertoningen, kosten en conversies. Het is nuttig om deze lijst regelmatig door te nemen voor zoektermen die veel zijn vertoond en veel budget hebben gekost. Staat er iets tussen dat helemaal niet relevant is? Je kunt zoekwoorden uitsluiten van de campagne of advertentiegroep.

Advertentieplanning

Tot slot nog een Google Ads tool voor meer geavanceerde campagnes en het bijhouden hiervan. Net als dat er goede en minder goede tijden zijn om te posten op social media, kunnen ook de prestaties van je Google advertenties afhankelijk zijn van dag of tijdstip. Onder Advertentieplanning wordt bijgehouden op welke momenten de advertenties het beste of juist minst goed presteren. Je kunt hier een aangepaste planning aanmaken om de resultaten per dag te monitoren. Ook kun je een bodaanpassing doen voor specifieke dagen of tijden. Wanneer de campagne bijvoorbeeld in het weekend veel meer conversie genereert dan doordeweeks, kun je het bod op deze dagen verhogen zodat er meer budget vrijkomt en je dus meer conversies kunt genereren.

Zo zijn er nog veel meer nuttige functionaliteiten in Google Ads om campagnes naar een hoger niveau te tillen. Kom je er niet helemaal uit of laat je het liever over aan professionals? We denken graag met je mee over jouw Google Ads Campagnes. Laten we kennismaken!