22 januari, 2024

De mogelijkheden van Instagram Threads voor bedrijven

Blog door

Maike Salakory

Sinds december 2023 is Threads beschikbaar in Europa. Meta omschrijft het platform als een nieuwe manier om tekst met elkaar te delen. Maar hoe vernieuwend is Threads daadwerkelijk? En welke kansen biedt dit platform voor bedrijven en ondernemers?

De lancering van threads

Threads is onderdeel van het Meta Universe, waar ook Instagram en Facebook onderdeel van uitmaken. Hiermee zet Meta Universe nieuwe stappen om marktleider te blijven. Direct na de lancering namen 10 miljoen mensen een kijkje op Threads. Een paar dagen later hadden al 100 miljoen gebruikers het platform bekeken. Threads is in juli 2023 gelanceerd, maar werd vanwege (privacy) wetgeving pas vanaf 14 december 2023 in Europa uitgerold.

Is Threads het nieuwe X / Twitter?

Bij het gebruiken van de Threads app zijn de overeenkomsten met Twitter, dat tegenwoordig de naam X gebruikt, niet te missen. In maximaal 500 tekens kun je je gedachten, ideeën of mening met de wereld delen in de vorm van een korte post, oftewel dus een thread. Je kunt daarnaast linkjes, foto’s of video’s toevoegen aan een thread. Ook de tijdlijn van Threads is vergelijkbaar met die van X. Je ziet de Threads van de personen die je volgt en aanbevolen content van creators die je nog niet volgt.

Toeval? Waarschijnlijk niet. Het aantal gebruikers van het platform X daalt sinds de overname door Elon Musk. En ook steeds meer bedrijven zijn gestopt met adverteren op dit platform. Dat maakt X zowel voor gebruikers als voor bedrijven een steeds minder interessant platform. Dus Threads komt eigenlijk precies op het juiste moment!

Er zijn dus veel overeenkomsten met X. Maar Meta zou Meta niet zijn als er geen vernieuwende features aan de app zijn toegevoegd. Bijvoorbeeld het plaatsen van voice-threads, waarmee het platform slim inspeelt op de toenemende mate van voice-content.

Threads koppeling met Instagram

Threads is gekoppeld aan Instagram. Hierdoor lift Threads mee op het succes van Instagram, maar dat is niet het enige. De koppeling tussen deze twee apps biedt ook vernieuwende functies en mogelijkheden.

Het aanmaken van een Threads account is zo gedaan. Bij het inrichten van het account krijg je de mogelijkheid om de instellingen van je Instagram profiel over te nemen. Je hoeft hierdoor geen aparte inloggegevens te beheren. Ook de informatie in je bio, volgers en accounts die je volgt worden in een keer overgenomen. Dit verlaagt de drempel om Threads te gebruiken aanzienlijk.

Om je Threads account te promoten kun je een geplaatste thread toevoegen aan je story op Instagram. Op deze manier ontstaat er een gebruiksvriendelijke en gemakkelijke uitwisseling tussen de twee platformen.

Ook toegankelijkheid speelt een belangrijke rol op Threads. Belangrijke toegankelijkheids-features van Instagram, zoals het oplezen van berichten en AI-gegenereerde foto omschrijvingen, zijn ook beschikbaar op Threads.

Interoperabel met andere social apps

Door de Wet op de Digitale Markten (DMA) zullen sociale netwerken langzaam moeten toewerken naar interoperabel gebruik. Threads speelt nu al in op deze ontwikkeling, door de app compatibel te maken met ActivityPub. Dit is het ‘open social networking protocol’. Als Meta dit doorvoert, zal Threads interoperabel worden met andere apps die het ActivityPub-protocol ondersteunen. Denk hierbij aan Mastodon en WordPress.

Dit is niet alleen een vereiste voor tech-giganten. Ook voor gebruikers brengt dit voordelen met zich mee. Een interoperabel platform betekent dat er informatie kan worden uitgewisseld tussen verschillende apps. Hierdoor zou je dus bijvoorbeeld via Threads iets kunnen versturen naar WordPress en kan WordPress meldingen doorsturen naar Threads. Je kunt hierdoor dus via één platform verschillende platforms aansturen.

Threads voor bedrijven

En dan nu de vraag waar je waarschijnlijk graag het antwoord op wilt weten. Moet je Threads zakelijk inzetten? Threads biedt net als elk social media platform nieuwe kansen en mogelijkheden voor bedrijven. Twijfel jij of Threads nuttig is voor jouw bedrijf? Zoek je inspiratie hoe je het kunt inzetten? Dit zijn volgens ons de belangrijkste mogelijkheden voor bedrijven die Threads willen gebruiken:

• Threads bevat (nog) geen advertentiemogelijkheden. Dit brengt veel kansen voor organisch scoren met zich mee. Ook neemt het irritaties over advertenties bij gebruikers weg, waardoor zij mogelijk eerder geneigd zijn om dit platform te gebruiken. Het is natuurlijk wel de vraag hoe lang het platform ook echt advertentie-vrij zal blijven.
• Je kunt linkjes toevoegen aan je posts. Dit is een grote meerwaarde ten opzichte van Instagram. Veel bedrijven worstelen met de beperkte mogelijkheden om linkjes te delen op Instagram via de link in bio of in een story. Hiermee kun je gebruikers dus gemakkelijker doorsturen naar product- of landingspagina’s.
• Content creëren gaat relatief snel en gemakkelijk. Instagram is een visueel ingesteld platform waarbij de foto of video bepalend is. Op Threads ligt de nadruk veel meer op tekst. En dan ook nog eens met maximaal 500 karakters. Deze content is dus veel vluchtiger en hierdoor doorgaans makkelijker om te creëren.
• De kracht van het dialoog. Threads leent zich uitstekend om een dialoog op gang te brengen. Stel vragen aan je doelgroep, toon interesse in posts van andere accounts of deel inspiratie. De beloning zit vooral in reacties en reposts.

Threads is nog een nieuw platform in Europa. Er zal dus nog moeten blijken hoe dit platform zich ontwikkeld voor bedrijven. Wij raden aan om Threads nu vooral te gebruiken voor luchtigere communicatie met je doelgroep. Deel korte updates over je bedrijf, stel vragen en gebruik de poll-functionaliteit om in contact te blijven met je volgers. Hier haal je handige informatie uit om jouw Threads account verder te personaliseren.

Bron uitgelichte afbeelding.