Het verschil tussen organische en betaalde online marketing

Blog door

Maike Salakory

Wil jij aan de slag met online marketing en zie je door de bomen het bos niet meer? We got you. Online marketing is ontzettend breed. Dit heeft het grote voordeel dat je jouw doelgroep op verschillende manieren kunt bereiken. Het nadeel is dat het maken van een keuze in de verschillende kanalen en vormen soms best lastig kan zijn. In deze blog help ik je op weg door je een overzicht te geven van verschillende soorten marketing én hoe je een keuze kunt maken.

Twee soorten online marketing

Zoals we het bij Another Concept aanpakken, kun je marketing verdelen in twee categorieën:

Organische marketing
Betaalde marketing

Organische marketing

Organische marketing is het bereiken van je klanten met ‘gratis’ content. Gratis wil in dit geval zeggen dat je hiervoor geen advertentiegeld aan derden, zoals Facebook, betaald. Dit wil natuurlijk niet zeggen dat het niets kost. Wanneer je een bedrijf inhuurt om deze organische content voor je te maken en plaatsen, geldt dit nog steeds als onbetaalde organische marketing.

Welke soorten organische online marketing bestaan er?

Organische marketing is ontzettend breed. Denk hierbij aan:

Social media marketing via Facebook, Instagram, TikTok, Pinterest, etc.
LinkedIn marketing
Online vindbaarheid (SEO)
Video- en fotografie
Tekstschrijven
Bloggen
E-mailmarketing
Gratis vertoningen in Google Shopping

Betaalde marketing

Het tegenovergestelde van organische marketing is betaalde marketing. Dit wil zeggen dat je advertentiekosten aan derden betaald. In ruil voor deze advertentiekosten krijgt jouw content voorrang op de organische content van anderen.

Welke soorten betaalde online marketing bestaan er?

Bij betaalde marketing kun je denken aan:

Adverteren via Google Ads (SEA)
Google Shopping
Adverteren via Facebook en Instagram
LinkedIn Advertising
Influencer marketing (Al is dit een grijs gebied. In veel gevallen zal de influencer jouw product of dienst namelijk zo organisch mogelijk promoten. Jij betaalt dus wel voor de advertentie, maar de influencer gebruikt organische marketingkanalen om dit te promoten.)

Organische of betaalde content: wat is beter?

Je zou misschien denken dat organische content het beste is. Het kost je in principe helemaal niets, daar kan betaalde marketing niet tegenop toch? Dat is niet helemaal waar. Ook hierbij ligt het weer aan je doelgroep en doelstellingen welke aanpak voor jouw bedrijf het beste werkt. Hieronder lichten we een aantal verschillen uit.

Korte- of lange termijn marketing

Organische marketing is dé manier om je doelgroep te binden aan je merk en het zorgt voor loyale fans. Het is vaak ook onderdeel van een lange-termijn plan. Organische marketing moet je continu blijven onderhouden, dan zal het na verloop van tijd effectief voor jouw bedrijf werken. Het is dus erg tijdsintensief om een deze strategie te onderhouden.

Heb je de tijd niet om hierop te wachten, omdat je bijvoorbeeld een nieuw bedrijf lanceert en sterk wilt introduceren of omdat concurrenten je voorbij gaan? Betaalde marketing in de vorm van advertenties kan jouw bedrijf of merk de boost geven die je nú nodig hebt. Een betaalde online marketing campagne kun je tijdelijk inzetten, bijvoorbeeld alleen rondom de lancering van een nieuw product.

Customer Journey

De verschillende fasen in de Customer Journey van jouw doelgroep zijn bepalend in de manier waarop je jouw doelgroep het beste kunt aanspreken.

In een oriënterende fase (vaak redelijk aan het begin van de Customer Journey) staat iemand voor veel open. Zelfs voor producten of diensten waarvan iemand nog niet wist dat hij of zij het nodig had. Als je op dat moment zichtbaar bent voor de klant kun je iemand verder in die Customer Journey meenemen en de kans tot aankoop vergroten. Een goed voorbeeld hiervan is een advertentie op social media van een leuk kledingstuk. Je had eigenlijk geen nieuwe trui nodig, maar deze is écht te leuk om te laten schieten.

In een onderzoekende fase gaat je (toekomstige) klant zelf op onderzoek uit naar de beste oplossing. Het is belangrijk dat je dan vindbaar bent via Google en op social media, zodat klanten jouw bedrijf kunnen vinden én hierover kunnen oordelen. Je klant gaat hierbij onderzoeken of er nog meer van die leuke truien online te koop staan. Het bedrijf met het beste aanbood wint.

Hoe bepaal je de marketingmix?

Wanneer je samen met Another Concept aan je marketing werkt, zetten we vaak zowel organische als betaalde content in. Deze combinatie in je marketingmix zorgt ervoor dat je op verschillende manieren, in verschillende fasen van de Customer Journey zichtbaar bent. Zeker wanneer je net met marketing begint, is het waardevol om beide soorten marketing te testen. Op basis van resultaten en statistieken kan er vervolgens worden gekeken of één soort marketing duidelijk de betere keuze is of niet.

Ben je geïnspireerd door deze blog en kun je niet wachten om zelf aan de slag te gaan? Plan een afspraak met een van onze marketing specialisten. We helpen je graag verder met een marketing strategie en/of de uitvoering!