Marketing trends & ontwikkelingen uit 2022 die je nu nog kunt toepassen

Blog door

Maike Salakory

De zomerperiode loopt ten einde; Tijd om weer alles op scherp te zetten en je voor te bereiden op het laatste kwartaal van het jaar! Wil jij deze maanden optimaal benutten op het gebied van online marketing? Ook in 2022 zien we weer duidelijke online trends en ontwikkelingen. Het is nog niet te laat om deze te implementeren in jouw online strategie! We zetten vijf belangrijke marketing ontwikkelingen en trends uit 2022 voor je op een rijtje.

Universal Analytics wordt Google Analytics 4

Google begon in 2021 al met het uitrollen van Google Analytics 4: De nieuwe manier om web- & appverkeer op je website te meten en analyseren. Waar het voorheen nog mogelijk was om zowel een Universal Analytics als een Google Analytics 4 account te hebben, heeft Google in april 2022 bekendgemaakt definitief over te stappen naar Google Analytics 4. Vanaf 1 juli 2023 verwerken Universal Analytics geen nieuwe hits meer. Het wordt nu dus echt tijd om over te stappen naar de nieuwe Analytics als je dat nog niet hebt gedaan! Ben je al wel overgestapt? Verdiep je dan nu alvast in de mogelijkheden die GA4 te bieden heeft.

Video content wordt steeds belangrijker

We haalden deze ontwikkeling al eerder aan in deze blog: Video content wordt steeds belangrijker. Op vrijwel alle social media kanalen, met TikTok als grote voorloper, zien we terug dat video content steeds prominenter aanwezig is en ook voorrang krijgt op foto content in de algoritmes. Onlangs voerde Instagram nog een update door, waarbij video hét medium werd op de frontpages van gebruikers. Na veel kritiek draaide Instagram de update wel weer terug, maar we verwachten dat Instagram op zoek zal gaan naar andere manieren om video content te pushen. Hoe dan ook, wanneer je nog geen video contentstrategie hebt, is nu de tijd om hiermee te starten.

Interactie met klanten wordt steeds belangrijker

De afstand tussen merken en klanten wordt steeds kleiner. Diverse ontwikkelingen, zoals de groei van social media, de opkomst van lokale merken en winkels en toenemend belang van klanttevredenheid, dragen bij aan deze (wat ons betreft) positieve ontwikkeling. Wanneer je dit als merk slim benut, kan het enorm waardevol zijn voor je bedrijf. Zo kun je directe feedback over producten en nieuwe releases vragen, zonder een heel onderzoekspanel te starten. Met een vragen-sticker op Instagram kom je al heel ver! Ook kun je je merk makkelijker personificeren, door écht in gesprek te gaan met je doelgroep op social media kanalen. En door dichter in contact te staan met je doelgroep, wordt het ook makkelijker om te anticiperen op trends en ontwikkelingen binnen je doelgroep. Dit geeft bijvoorbeeld waardevolle feedback voor nieuwe collecties die je wilt lanceren.

Een waardevolle en positieve interactie met je doelgroep gaat natuurlijk niet vanzelf. Dit kost veel tijd en aandacht. Niet alleen zul je dagelijks het gesprek met je doelgroep moeten opzoeken, je haalt er ook pas echt iets uit wanneer je de data die je binnenkrijgt goed analyseert. Wanneer je hier meer mee wilt doen zul je dus een goede plan van aanpak hiervoor moeten opstellen. Wat ons betreft onmisbaar in elke online strategie!

Automatische optimalisaties in Google Ads

Google Ads is hét advertentiekanaal in het zoek- en display netwerk. Voortdurend worden er nieuwe updates uitgerold, die beter inspelen op het algoritme van Google én die het gebruiksgemak vergroten. Zeker in het afgelopen jaar zien we hier een duidelijke trend in: veel processen in Google Ads worden geautomatiseerd. Zo is het tegenwoordig alleen nog maar mogelijk om responsieve advertenties aan te maken, waarbij Google op basis van het zoekgedrag van gebruikers bepaald welke advertentietekst wordt getoond. Ook kun je in je account automatische optimalisaties aanzetten, waarbij je onder andere zoekwoorden, advertentieteksten, budgetten en doelkosten geautomatiseerd kunt laten beheren door Google. De meest recente aankondiging is de overstap naar data-driven-attributie, een nieuw attributiemodel dat vanaf augustus 2022 door Google automatisch wordt toegepast op je account.

Al deze updates maken het gebruikers makkelijker. Een gezond Google Ads account vergt echter altijd een goede balans tussen deze geautomatiseerde optimalisaties en de inzichten en handmatige acties van account-beheerders. Pas wanneer je de automatiseringen van Google goed begrijpt, kun je er ook echt goed gebruik van maken. We raden dan ook aan om automatiseringen stapsgewijs toe te laten en je te verdiepen in de updates die Google Ads uitrolt.

Facebook Business Manager wordt Meta Business Suite

Eind 2021 maakte Facebook bekend om het moederbedrijf, waar bekende apps als Instagram, WhatsApp én Facebook onder vallen, Meta te noemen. Daarmee veranderde ook de Facebook Business Manager naar de Meta Business Suite. In de basis is dit nog steeds de tool waarmee je meerdere Facebook-pagina’s, Instagram-accounts, advertentie-accounts en productcatalogi beheert vanaf één plek. Het is tevens een verzamelplek voor handige tools waarmee je berichten beantwoordt, de prestaties van je recente posts bekijkt, nieuwe berichten inplant en je advertenties beheert. Niets veranderd dus? Nou, niet helemaal. Waar alle functionaliteiten van Facebook Business Manager grotendeels blijven behouden, ziet Meta Business Suite er wel heel anders uit. Het kost dus wel even wat uitzoekwerk en oefening voordat je weer helemaal vertrouwd aan de slag kunt met deze tool.

Trends en ontwikkelingen implementeren

Wil je één of meerdere van bovenstaande kansen aangrijpen? Kijk dan eens hoe je deze trends en ontwikkelingen in je online strategie kunt implementeren. Focus je daarbij vooral op versterking van je bestaande strategie, in plaats van je strategie volledig om te gooien. Maak je nu bijvoorbeeld helemaal geen gebruik van Google Ads? Wellicht kun je je dan beter focussen op een ontwikkeling die beter aansluit bij je huidige online aanpak. Denk bijvoorbeeld eens na over het toevoegen van meer video content in je bestaande social media strategie.

En natuurlijk geldt: Heb je ondersteuning nodig bij het toepassen van de online marketing trends en ontwikkelingen? Onze online marketeers zijn er om je te helpen!