Online adverteren startersguide: behaal maximaal resultaat

Blog door

Maike Salakory

Online adverteren is een effectieve manier om je bereik te vergroten en in aanraking te komen met nieuwe potentiële klanten. Verschillende onderzoeken* tonen aan dat digitale advertenties kunnen leiden tot vijf keer meer conversies dan traditionele media. Er zijn ontzettend veel mogelijkheden van online adverteren. Google Ads, Google Shopping, Facebook Meta, LinkedIn, Marktplaats, Bol, Microsoft: dit zijn enkele maar nog lang niet alle platformen die online advertentie opties bieden. Deze blog bevat een online adverteren startersguide voor iedereen die wil beginnen met online advertising, maar niet weet waar te beginnen. Aan de hand van enkele vragen leiden we je tot de antwoorden die je zoekt.

Waarom wil je adverteren?

Voordat je begint met online adverteren, is het belangrijk om je doelen helder te hebben. Wil je meer bekendheid voor je merk of bedrijf? Streef je naar meer websitebezoekers, meer verkopen, of wil je een nieuwe markt aanboren? Je advertentiedoelen bepalen welke strategieën en platforms je het beste kunt gebruiken. Bijvoorbeeld, voor het vergroten van merkbekendheid zijn visueel sterke platformen zoals Instagram en Facebook zeer effectief, terwijl Google Ads beter kan zijn voor het direct genereren van leads en stimuleren van verkopen.

Wat wil je adverteren?

Bedenk goed welke producten of diensten je wilt promoten via online advertenties. Het kan verleidelijk zijn om alles tegelijk te willen adverteren, maar het is vaak effectiever om te starten met enkele specifieke producten of diensten die goed lopen of een hoge marge hebben. Dit maakt het gemakkelijker om je campagnes te optimaliseren en de resultaten te meten.

Daarnaast maakt je product of dienst ook uit voor het advertentieplatform dat je kiest. Een zakelijke dienst sluit bijvoorbeeld goed aan bij platformen met veel zakelijke gebruikers, zoals Google Ads of LinkedIn. Verkoop je een visueel sterk product, zoals kleding of kunst, dan is een visueel platform zoals Instagram wellicht beter geschikt.

Wat is je budget?

Online adverteren is in principe geschikt voor elk budget. Je kunt klein beginnen om het systeem te leren kennen en geleidelijk je budget verhogen naarmate je meer vertrouwd raakt met wat werkt en naarmate je meer rendement behaalt.

Belangrijk is wel om een duidelijk budget vast te stellen en te beslissen hoe je dit wilt verdelen over de verschillende platformen en campagnes. Het optimale advertentiebudget wordt onder andere bepaald door het platform, de mate van concurrentie, het gewenste bereik en de looptijd van de campagne. Wanneer je zonder plan begint, kunnen de kosten al snel oplopen. Het is daarom verstandig om eerst een maximaal maandelijks budget vast te stellen. Op basis hiervan kun je kijken welke platformen en advertentiemethoden het beste hierbij aansluiten. Zo houdt je de meeste controle en overzicht over de kosten.

Verschillende platformen en soorten advertenties brengen verschillende kosten en rendementen met zich mee. Adverteren op social media is over het algemeen goedkoper dan bijvoorbeeld Google Ads of LinkedIn. Zo ligt het minimale dagbudget bij Facebook Meta op 1 euro per dag, terwijl dit op Google voor sommige campagnes 5 euro is en op LinkedIn zelf bij 10 euro per dag ligt. Maar een goedkoper dagbudget betekent niet dat je automatisch voordeliger uit bent. Uiteindelijk is het belangrijk om op zoek te gaan naar een manier van online adverteren die het meest effectief en dus het meeste rendement oplevert.

Wie zijn je klanten?

Kennis van je doelgroep is cruciaal voor effectieve online advertenties. Definieer wie je ideale klanten zijn op basis van factoren zoals leeftijd, locatie, geslacht, interesses, en koopgedrag. Deze informatie helpt je om je advertenties te richten op de mensen die het meest waarschijnlijk geïnteresseerd zijn in wat je aanbiedt. Bovendien stellen platforms zoals Facebook en Google je in staat om heel specifiek te targeten, wat je advertentie-uitgaven efficiënter maakt.

Stel hierbij ook de vraag hoe je wilt dat klanten in aanraking met jouw merk of bedrijf komen. Zoeken ze naar een specifieke oplossing van jou of zijn ze breder aan het oriënteren? Kun je ze spontaan verleiden tot een aankoop of moet de wens al aanwezig zijn? Gaan ze redelijk snel over tot aankoop of hebben ze langer de tijd nodig om een keuze te maken? Wanneer je begrijpt hoe jouw klanten online oriënteren en shoppen naar jouw aanbod, kun je een platform en advertentievorm kiezen die hierbij aansluit. Zoeknetwerken en Shopping platformen zijn bijvoorbeeld goede platformen om mensen te targeten die een specifiek product of een specifieke dienst zoeken, maar nog niet weten waar ze dit kunnen krijgen.

Een goede manier om een analyse van je doelgroep te maken is door Customer Persona’s op te stellen. Daar lees je meer over in deze blog.

Starten met adverteren?

Door bovenstaande vragen te beantwoorden, leg je een stevige basis voor je online advertentiecampagnes en vergroot je de kans op succes. Deze vragen maken deel uit van een gefundeerde online marketingstrategie. Waarschijnlijk gebruik je naast online adverteren ook andere manieren om je doelgroep te bereiken. Door na te denken over het grotere geheel van je online marketingstrategie, krijgt elke marketingactiviteit de aandacht die het verdient.

Wil starten met online advertising en zoek je hier ondersteuning bij? De online marketeers van Another Concept kunnen je hierbij helpen. Van het uitwerken van een sterke strategie, tot het creëeren van passende visuals en het beheren van je campagnes: er zijn verschillende manieren waarop we jou kunnen ondersteunen. Laten we samen een plan maken!

*Geen specifieke onderzoeksbron. Gebaseerd op algemene kennis over online marketing trends.